Мода как контркультура
Когда стиль становится манифестом
Контркультура — это не субкультура. Это война с системой.
Это не бегство от реальности, а прямое столкновение с ней. Контркультура возникает там, где общество заходит в тупик, где официальные ценности больше не работают, а язык не способен выразить боль и протест нового поколения. Её адепты не просто отвергают нормы — они создают альтернативную реальность с новыми правилами, эстетикой и системой ценностей.
Это не бегство от реальности, а прямое столкновение с ней. Контркультура возникает там, где общество заходит в тупик, где официальные ценности больше не работают, а язык не способен выразить боль и протест нового поколения. Её адепты не просто отвергают нормы — они создают альтернативную реальность с новыми правилами, эстетикой и системой ценностей.
1960-е: Хиппи ответили на войну во Вьетнаме
и потребительскую гонку психоделикой, свободной любовью и возвратом к природе.
Их плащи-кимоно и вышитые куртки стали униформой нонконформистов.
и потребительскую гонку психоделикой, свободной любовью и возвратом к природе.
Их плащи-кимоно и вышитые куртки стали униформой нонконформистов.
1970-е: Панки увидели лицо социального кризиса в развале экономики и упадке городов. Их ответом стал звуковой и визуальный террор — агрессивный рок, рваные футболки
с провокационными надписями, кожаные куртки
с заклепками. Булавка из бытового предмета превратилась в символ сопротивления.
с провокационными надписями, кожаные куртки
с заклепками. Булавка из бытового предмета превратилась в символ сопротивления.
Но что происходит, когда уличный протест выходит на подиумы
высокой моды?
высокой моды?
Когда бунт становится товаром? Гении, о которых пойдет речь, смогли сделать невозможное — сохранить бунтарский дух, работая внутри системы.
Потому что мода — это искусство и ремесло. Её можно деконструировать, ломать и собирать заново, превращая в критический высказывание.
Потому что мода — это большая индустрия. Бросить вызов моде значит бросить вызов целой системе: коммерции, гламуру, диктату дизайнеров-звезд и бездумному потреблению.
Потому что мода — это видимый язык. Одежда — это самый прямой и быстрый способ заявить о своей позиции, не произнося ни слова.
Мода оказывается идеальным полем
для контркультурной битвы. Почему?
для контркультурной битвы. Почему?
Рассказываем о брендах-трансляторах контркультуры
*наводите на изображение и погружайтесь в историю современной моды
Они не просто изменили моду — они изменили саму оптику, заставив нас
по-новому смотреть на вещи, которые нас окружают.
Maison Margiela показал, что красота — в следах времени,
в швах, в несовершенстве.
Vivienne Westwood доказала, что мода может быть опасной, политической и меняющей сознание.
Balenciaga заставил усомниться в том, что вообще такое "модно" и "красиво" в мире социальных сетей и гиперпотребления.
Их наследие — не в трендах, а в методе. В смелости задавать неудобные вопросы и находить ответы не в прошлом, а в будущем.
по-новому смотреть на вещи, которые нас окружают.
Maison Margiela показал, что красота — в следах времени,
в швах, в несовершенстве.
Vivienne Westwood доказала, что мода может быть опасной, политической и меняющей сознание.
Balenciaga заставил усомниться в том, что вообще такое "модно" и "красиво" в мире социальных сетей и гиперпотребления.
Их наследие — не в трендах, а в методе. В смелости задавать неудобные вопросы и находить ответы не в прошлом, а в будущем.
Find out more via the podium
Мода говорит на языке образов. Лучший переводчик — подиум. Исследуйте ДНК бренда через видеолетопись его самых знаковых показов
Balenciaga Spring 25 Collection
Vivienne Westwood | Fall Winter 2025/2026 | Paris Fashion Week
Maison Margiela | Haute Couture Fall Winter 2025/2026 | Paris
Balenciaga Summer 23 Collection
ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ
Розмари Турман
Аналитик современной индустрии моды, исследовательница в области визуальной культуры, куратор программ по направлению «Анализ и прогнозирование трендов в модной индустрии» в БВШД
источник: https://britishdesign.ru/about/blog/
Аналитик современной индустрии моды, исследовательница в области визуальной культуры, куратор программ по направлению «Анализ и прогнозирование трендов в модной индустрии» в БВШД
источник: https://britishdesign.ru/about/blog/
Что дальше: какие субкультуры вернутся в моду в ближайшие годы?
С субкультурами сложно строить четкие прогнозы. Их особенность в том, что они часто возникают неожиданно — как настоящий «черный лебедь». Вроде бы что-то локальное, а потом это становится новой нормой. Но на горизонте — новый сериал про Гарри Поттера. Проект масштабный, громкий и визуально очень выверенный. И это, безусловно, даст новый импульс стилю преппи и эстетике Dark Academia. Эти направления и так не теряли актуальности, но медийный повод точно сделает их снова ультрамодными.
Возвращаясь к теме готики и «Уэнздэй» — нас ждут новые релизы, связанные с вампирами. Эта тематика продолжит оставаться в поле зрения. Такие устойчивые субкультуры — готика, гранж, панк — на самом деле никуда не исчезают. Они просто ждут своего следующего всплеска и питаются новыми контекстами.
Что касается совсем новых субкультур — здесь сложнее. Сейчас много визуальных трендов формируется в TikTok, и это больше про микроэстетики, чем про полноценные культурные движения. Они возникают быстро, исчезают так же стремительно и чаще всего не успевают вырасти в нечто цельное. А субкультура — это все-таки
про устойчивость, глубину и сообщество.
С субкультурами сложно строить четкие прогнозы. Их особенность в том, что они часто возникают неожиданно — как настоящий «черный лебедь». Вроде бы что-то локальное, а потом это становится новой нормой. Но на горизонте — новый сериал про Гарри Поттера. Проект масштабный, громкий и визуально очень выверенный. И это, безусловно, даст новый импульс стилю преппи и эстетике Dark Academia. Эти направления и так не теряли актуальности, но медийный повод точно сделает их снова ультрамодными.
Возвращаясь к теме готики и «Уэнздэй» — нас ждут новые релизы, связанные с вампирами. Эта тематика продолжит оставаться в поле зрения. Такие устойчивые субкультуры — готика, гранж, панк — на самом деле никуда не исчезают. Они просто ждут своего следующего всплеска и питаются новыми контекстами.
Что касается совсем новых субкультур — здесь сложнее. Сейчас много визуальных трендов формируется в TikTok, и это больше про микроэстетики, чем про полноценные культурные движения. Они возникают быстро, исчезают так же стремительно и чаще всего не успевают вырасти в нечто цельное. А субкультура — это все-таки
про устойчивость, глубину и сообщество.
Как бренду работать с контркультурой, чтобы не выглядеть фейково?
Нужно не брать эстетику, а вступать в диалог: сотрудничать с реальными представителями сообществ, поддерживать их инициативы и быть готовым меняться внутри. Аутентичность сегодня — главная валюта.
Какая контркультура актуальна прямо сейчас?
Тикток-эстетики (cottagecore, goblincore), DIY и апсайклинг как протест против потребления, «тихая мода» (отказ от трендов), а также цифровая мода в метавселенных, бросающая вызов физическому миру.
Как соцсети изменили связь моды и контркультуры?
Они ускорили цикл до предела. Тренд из андеграунда может стать мейнстримом за неделю. Но также дали голос самим сообществам — теперь они могут критиковать бренды за присвоение и диктовать свои условия.
Соколова Мария
Чухина Анна
Дизайнер
Редактор Сайта
Ответственный
за мультимедиа
за мультимедиа
Полуянова Екатерина
Команда подготовки статьи
Бродский Илья
Копирайтер
Кокшаров Климентий
Редактор
Цыганкова Анна
Редактор и копирайтер Maison Margiela
Анонимность | Деконструкция | Бунт | Панк | Ирония | Анархия | Белый цвет | Апсайклинг | Провокация | Анти-гламур | Анонимность | Деконструкция | Бунт | Панк | Ирония | Анархия | Белый цвет | Апсайклинг | Провокация | Анти-гламур